THE ROLE OF SPORTS BROADCASTS IN GAINING COMPETITIVE ADVANTAGE BY TV STATIONS
Abstract
The aim of this paper is to explore the role of sports broadcasts in achieving competitive advantage by TV stations over their rivals on the basis of primary and secondary sources. Firstly, the study provides a review of the transformations of the television market in Poland resulting in more intense search for new content and sources of funding. Secondly, it presents analysis of viewership and advertising revenues of TV stations holding rights for sports broadcasts. Finally, it investigates what factors determine viewers’ decision to pay for premium content. The conducted analysis covers broadcasts of selected sporting events, namely football matches played as part of championships and ski jumping. TV stations holding rights to broadcast important sports events have higher advertising revenues, bigger audience market shares and launch additional channels, special platforms and use social media to deliver their content to all segments of the audio-visual market.Downloads
References
Bielak, T., Filiciak, M., Ptaszek, G. (2011). Zmierzch telewizji? Przemiany medium. Antologia. Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa.
Bugajski, A. (2016). Całe Euro w Polsacie dla wybranych, którzy zapłacą. Znamy rozpiskę transmisji. Retrieved from https://www.przegladsportowy.pl/pilka-nozna/euro-2016/wszystkie-mecze-euro-2016-w-nowych-kanalach-polsatu/jtbeyg6 [accessed: 21.05.2018].
Dzierżyńska-Mielczarek, J. (2014). Rynek telewizyjny w Polsce. Studia Medioznawcze, 1, 105-106.
Hjarvard, S. (2008). The Mediatization of Society. A Theory of the Media as Agents of Social and Cultural Change. Nordicom Review, 2, 105-134.
Jaska, E., Werenowska, A. (2017). Komunikacja przedsiębiorstwa z otoczeniem w gospodarce opartej na wiedzy. Wydawnictwo SGGW, Warszawa.
Jaskiernia, A. (2016). Od telewizji masowej do Netfliksa. Wydawnictwo Aspra, Warszawa.
Kopecka-Piech, K. (2013). Sport - od medialnego zapośredniczenia do mediatyzacji. [In:] R. Kossakowski (Ed.), Futbol i cała reszta. Sport w perspektywie nauk społecznych. Orbis Exterior, Pszczółki, 103-119.
Kosman, J. (2014). Kontent premium. Retrieved from https://marketing.org.pl/mwp/403-kontent-premium [accessed: 15.06.2018].
Küng, L. (2012). Strategie zarządzania na rynku mediów. Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
Kurdupski, M. (2016). Udział telewizyjnej "wielkiej czwórki" w ciągu 10 lat spadł z 78 proc. do 41 proc. (raport). Retrieved from https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/udzial-telewizyjnej-wielkiej-czworki-w-ciagu-10-lat-spadl-z-78-proc-do-41-proc-raport [accessed: 16.06.2018].
Kurdupski, M. (2018). Krótszy czas oglądania telewizji w 2017 roku. Polsat i TVN liderami (raport). Retrieved from https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/krotszyczas-ogladania-telewizji-w-2017-roku-polsat-i-tvn-liderami-raport [accessed: 03.01.2018].
Lemańska, M. (2016). Digital TV research: prawie 3 mln abonentów Vod w sieci w Polsce w 2021 r. Retrieved from https://www.kariera.pl/artykuly/digital-tv-research-prawie-3-mln-abonentow-vod-w-sieci-w-polsce-w-2021-r/ [accessed: 16.06.2018].
Nosal, P. (2010). Sprzęt do rywalizacji/rywalizacja sprzętu. Socjologiczne spojrzenie na autonomizację przedmiotów w sporcie. Homo Ludens, 1, 137-150.
Pallus, P. (2016). Euro 2016. Polsat zarabia więcej z reklam niż TVP, chociaż ma mniej widzów. Retrieved from https://businessinsider.com.pl/media/reklama/ktozarabia-wiecej-na-reklamach-przy-meczach-euro-2016/9qh5xqz [accessed: 14.05.2018].
Szewczyk, Ł. (2017). Cały sport w jednym dekoderze? Bój o telewizyjne prawa sportowe. Retrieved from https://media2.pl/media/141413-Caly-sport-w-jednym-dekoderze-Boj-o-telewizyjne-prawa-sportowe.html [accessed: 25.04.2018].
Telekabel.pl (2016). Kanały sportowe w Polsce. Gwiazdy czy nisze. Raport lipiec-sierpień 2016. Retrieved from www.telekabel.pl/wp-content/uploads/2016/10/sportwakacje.pdf [accessed: 19.05.2018].
